Когда я только начал писать статьи для блога, главное для меня было — чтобы статья была полезная. Чтобы человек прочитал и нашел нужную ему информацию. А как она выглядит — дело десятое. Я писал сплошным потоком: без подзаголовков, без списков, без выделений. Просто абзацы, которые шли один за другим.
А потом заглянул в Яндекс.Вебмастер и увидел, что страницы не индексируются. Не то чтобы плохо — вообще никак. Я не мог понять, в чём дело. Текст есть, ключевые слова есть, мета-теги настроены. Почему поисковик не видит статью?
Ответ оказался простым. Поисковый робот — это программа. Он не читает текст как человек. Он анализирует структуру страницы: заголовки, подзаголовки, списки и ссылки. Если структура непонятная, робот не может разобраться, о чём статья и что в ней главное.
В предыдущих статьях я рассказывал, что такое SEO, как работают поисковики и где искать ключевые слова. Сегодня разберём следующее: как построить статью так, чтобы поисковик понял её, а читатель получил нужную информацию.
Почему структура важна для SEO
Представьте, что вы открыли сайт и ищете статью о том, как создать сайт. Открываете статью — а там сплошной текст без оглавления, без глав, без заголовков. Просто стена букв. Вы будете это читать? Вряд ли. Закроете и уйдете на другой сайт.
С поисковиками то же самое. Робот сканирует страницу и оценивает структуру. Если есть заголовки, подзаголовки, списки — он быстрее понимает, что это за статья и о чём она, какие в ней разделы, что главное, а что второстепенное. Если структуры нет — робот теряется.
Но дело не только в роботах. Структура влияет и на людей. Когда я читаю статью без подзаголовков, я быстро устаю. Глаза не за что зацепить. А когда есть разделы, списки, выделенные мысли — читать легче. И люди дольше остаются на странице.
А поведенческие факторы влияют на ранжирование. Если пользователи быстро уходят — поисковик решает, что страница некачественная. Если остаются и читают — наоборот.
Заголовки H1–H6: как использовать правильно
Это самая важная часть структуры. Заголовки — это каркас статьи. Они говорят поисковику: «Вот главная мысль. А вот подтемы, которые её раскрывают».
H1 — главный заголовок страницы
H1 — это заголовок статьи. Он должен быть один на странице. Не два, не три — один. Если поставить несколько H1, поисковик не поймёт, какой из них главный.
В WordPress H1 обычно формируется автоматически из названия записи. Я не трогаю этот механизм — просто пишу название так, чтобы оно отражало суть статьи и содержало ключевые слова.
Важно: H1 и Title (заголовок во вкладке браузера) — это разные вещи. Title — для поисковика и вкладки. H1 — для страницы. Они могут отличаться, но должны быть связаны по смыслу.
H2 — основные разделы статьи
H2 — это подзаголовки основных разделов. Они делят статью на блоки. В моей статье про SEO, есть разделы «Что такое SEO», «Как работают поисковики», «За что отвечает SEO». Каждый из них — H2.
Сколько должно быть H2? Столько, сколько нужно, чтобы раскрыть тему. Но не меньше двух-трёх. Если статья состоит из одного большого блока без деления — это плохо и для робота, и для читателя.
Я делаю так, чтобы каждый H2 отвечал на конкретный вопрос. К примеру «Как работают поисковики» или «Где искать ключевые слова». Читатель видит подзаголовок и понимает, о чём пойдёт речь в этой части статьи.
H3 — подразделы внутри H2
H3 — это подзаголовки внутри основных разделов. Они помогают разбить большой абзац на более мелкие абзацы. Например, в разделе «Где искать ключевые слова» у меня есть подразделы «Яндекс.Вордстат», «Google Keyword Planner», «Подсказки поисковых систем». Каждый из них — H3.
Не обязательно использовать H3 в каждой статье. Но если раздел получается большим, лучше разбить его на подразделы. Это помогает и роботу, и читателю.
H4, H5, H6 — нужны ли они?
Честно говоря, я почти не использую H4 и ниже. В большинстве моих статей хватает H1, H2 и H3. Если структура становится слишком большой и глубокой, это уже не статья, а диссертация и читателю сложно воспринимать такое.
Есть правило: не пропускать уровни заголовков. Всегда переходить от H1 к H2, затем к H3. Если используешь H3, перед ним должен быть H2. Нельзя прыгать с H1 сразу на H3.
Я стараюсь придерживаться этого правила. Сначала H1 — заголовок статьи. Потом H2 — основные разделы. Внутри них H3 — подразделы. И всё. Этого достаточно.
Абзацы: коротко и по делу
Следующее, что влияет на структуру, — это абзацы. Я долго писал длинные абзацы. Мне казалось, что так солиднее. А потом заметил: люди сканируют текст, а не читают его целиком. Они ищут ключевые моменты, цепляются за них глазами.
Если абзац длинный — 10–15 строк — человек его пропустит. Если короткий — 3–5 строк — прочитает. Это не значит, что нужно писать примитивно. Это значит, что нужно уважать внимание читателя.
Вот как я это делаю сейчас. Одна мысль — один абзац. Не пытаюсь уместить в один абзац три разные идеи. Если мысль закончилась — ставлю точку и начинаю новый абзац.
Это помогает и с SEO. Поисковик лучше понимает структуру текста, когда абзацы короткие и логичные. И пользователи дольше остаются на странице, потому что им легче читать.
Списки: когда использовать
Списки — это мощный инструмент структуры. Они помогают разбить информацию на пункты, которые легко воспринимаются. Я использую списки, когда нужно перечислить шаги, пункты, советы или примеры.
Вот пример из моей статьи про настройку SEO. Я писал: «Вот мой чек-лист. Создал дочернюю тему. Добавил мета-боксы. Настроил вывод description. Добавил noindex для архивов». Это список. Он выглядит аккуратно и понятно.
Поисковики тоже любят списки. Они помогают им понять, что это перечисление, а не сплошной текст. Списки иногда попадают в расширенные сниппеты — блоки в поисковой выдаче, которые показывают пункты списка прямо под заголовком.
Но не нужно превращать всю статью в список. Списки — это инструмент, а не самоцель. Если всё будет списком, читатель устанет. Чередуйте: абзац, список, абзац, подзаголовок.
Куда вставлять ключевые слова в структуре
В предыдущей статье я рассказывал про ключевые слова. Но там речь шла о том, где их искать. А теперь — куда их вписывать в структуру.
Вот что я понял на своём опыте.
Title — главное ключевое слово должно быть в начале. Например, «Структура статьи: что влияет на SEO» — здесь ключевое слово «структура статьи» стоит в начале.
H1 — ключевое слово обязательно. H1 и Title могут отличаться, но ключевое слово или фраза должны быть в обоих.
Первый абзац — ключевое слово должно быть в первом абзаце и лучше всего в первом предложении. Это помогает поисковикам сразу понять, о чём статья.
H2 — в одном-двух подзаголовках можно использовать ключевое слово или его вариации. Но не во всех — это выглядит неестественно.
Alt-тексты изображений — если в статье есть картинки, в alt-тексте можно использовать ключевое слово, если это уместно.
Отрывок — в описании статьи тоже можно использовать ключевое слово.
И вот что я понял: повторять ключевое слово двадцать раз не нужно. Это не работает. Важнее качество и структура.
Ошибки, которые я совершал со структурой
Я не могу сказать, что всё получилось сразу. Было несколько ошибок, которые я исправлял уже после публикации.
Первая: несколько H1 на странице. Я не понимал, что H1 должен быть один. В некоторых статьях я ставил H1 в начале, а потом ещё один H1 где-то в середине. Поисковик не мог понять, какой из них главный. Пришлось переделывать.
Вторая: длинные абзацы. Я писал по 10–15 строк в одном абзаце. Думал, что так солиднее. На самом деле — так утомительнее. Теперь я разбиваю на короткие абзацы и вижу, что читатели дольше остаются на странице.
Третья: отсутствие подзаголовков. В первых статьях я писал сплошным текстом. Без H2, без H3. Поисковик не мог разобраться, где какая часть. Теперь я всегда делю статью на разделы с подзаголовками.
Четвёртая: пропуск уровней заголовков. Я использовал H3 без H2 перед ним. Это нарушает иерархию. Теперь я всегда иду по порядку: H1 → H2 → H3.
Пятая: списки ради списков. Я начал пихать списки везде, где можно. Даже там, где логичнее был обычный текст. Это выглядело странно. Теперь я использую списки только там, где действительно есть перечисление.
Что я понял про структуру статьи
Структура — это не украшение, а необходимость. Без неё поисковик не понимает статью, а читатель уходит. С ней — статья работает на вас.
Заголовки — это каркас. H1, H2, H3 — это не просто жирный шрифт. Это иерархия, которая говорит поисковику, что главное, а что второстепенное.
Короткие абзацы — это уважение к читателю. Люди не читают длинные тексты. Они сканируют. Если хотите, чтобы вас читали — пишите коротко и по делу.
Списки помогают, но не заменяют текст. Списки — это инструмент. Использовать их нужно там, где есть перечисление. Не больше.
Структура влияет на SEO не меньше, чем ключевые слова. Можно идеально подобрать ключевые слова, но если статья не структурирована — она не будет работать.
Что делать, если вы только начинаете
Не пытайтесь охватить всё сразу. Начните с простого.
Пишите короткие абзацы. Одна мысль — один абзац.
Используйте H2 для основных разделов. Минимум два-три на статью.
Используйте H3 для подразделов, если раздел получается большим.
Добавляйте списки, когда есть перечисление.
Вставляйте ключевое слово в Title, H1 и первый абзац.
Проверяйте, что у вас только один H1 на странице.
Этого достаточно, чтобы начать. Остальное придёт с опытом.
Я не говорю, что структура — это легко. Но это проще, чем кажется, когда начинаешь разбираться. Главное — не бояться.
Если вы тоже чувствуете, что застряли, что ваши статьи не индексируются, что читатели уходят сразу — остановитесь. Посмотрите на свою статью глазами поисковика. Есть ли заголовки? Понятна ли структура? Если нет — начните с этого.
Подписывайтесь на мой блог, читайте другие статьи, делитесь опытом. Вместе мы строим то, что останется.
Автор: Константин Милютин
Группа ВК: vk.com/milyutin_codes
Email: milyutinkv@gmail.com
Добавить комментарий